En este artículo reunimos los mejores comerciales de IKEA, curados y seleccionados por el equipo editorial de Paisaje de Ideas. Explora cada caso y conoce nuestra reseña, perspectiva y valoración. Y si quieres descubrir más ejemplos de campañas de otras marcas, industrias o épocas, también puedes probar nuestra herramienta: Ads Suggester.
Si te gusta IKEA, esta selección de anuncios publicitarios te va a encantar. Encontrarás historias divertidas, emotivas e ingeniosas que reflejan el estilo único de la marca: romper las reglas de la publicidad tradicional, dejar de lado lo aspiracional y conectar con situaciones cotidianas con las que cualquiera puede identificarse.
1. Feel Alive Again
★★★★★ 5/5
Feel Alive Again, realizado por Ogilvy Dubai para IKEA UAE, presenta a un trabajador que vive de forma mecánica hasta que regresa a casa y recupera su personalidad. La campaña acompañó el lanzamiento del catálogo IKEA 2019 y refuerza la idea de que el hogar es el lugar donde podemos ser nosotros mismos.
El comercial destaca por contar una historia clara, sencilla y profundamente humana. Conecta con una sensación ampliamente reconocible: cómo la rutina, las obligaciones y el estrés pueden alejarnos de quienes somos. La verdad que sí te saca una buena lágrima.
2. Tic-Tac
★★★★☆ 4/5
Tic-Tac, lanzado por IKEA España en 2018, presenta una historia con una estética refinada que, al principio, parece propia de una marca de mobiliario de lujo. El giro final revela que todos los muebles son de IKEA, dando sentido a toda la narrativa.
El comercial destaca porque refuerza uno de los pilares de la marca: demostrar que el buen diseño puede estar al alcance de cualquiera, en línea con su arquetipo de ciudadano común. Una idea simple, pero ejecutada con inteligencia y coherencia con el posicionamiento de IKEA.
3. Anuncio Glamuroso
★★★★☆ 4/5
Anuncio Glamuroso, lanzado por IKEA España en 2018, es otra variante de la campaña de Tic-Tac. Presenta una historia con estética sofisticada, como si se tratara de una marca de mobiliario de lujo, hasta que el remate revela que todos los muebles son de IKEA.
La pieza funciona porque refuerza el mismo punto: el buen diseño no tiene que ser exclusivo ni inalcanzable. Con mucha ironía y una ejecución muy detallada, conecta con el arquetipo y la esencia de IKEA.
4. Silence the Critics
★★★★☆ 4/5
Silence the Critics, realizada por Mother London para IKEA Reino Unido, muestra a una pareja cuyos objetos del hogar cobran vida para burlarse del estado de su casa antes de recibir invitados. Con humor y música grime, la campaña aborda el fenómeno del home shame.
El comercial destaca porque convierte una inseguridad cotidiana en una idea creativa, entretenida y cercana. Además de convertirse en la primera campaña navideña de IKEA UK, obtuvo un Silver Pencil en The One Show 2020, consolidándose como una de las piezas más reconocidas de la marca.
5. Proudly Second Best
★★★★★ 5/5
El comercial Proudly Second Best, realizado por DAVID Madrid e INGO Hamburg para Al-Futtaim IKEA, muestra a varios niños que prefieren dormir, comer o jugar en brazos de sus padres antes que usar los muebles diseñados para ellos.
La campaña vale la pena porque pone el protagonismo en las personas, no en el producto. Refuerza la idea de que los muebles acompañan los momentos más importantes de la vida familiar, sin intentar reemplazarlos. Fue reconocida con un León de Oro en Cannes Lions 2023.
6. Lamp
★★★★★ 5/5
El comercial Lamp, realizado por Crispin Porter + Bogusky y dirigido por Spike Jonze para IKEA, sigue a una lámpara abandonada con un tono inesperadamente dramático. Justo cuando el espectador empatiza con el objeto, llega la vuelta de tuerca que nadie hubiera pensado.
El anuncio fue muy afamado y comentado; además, hoy es considerado una pieza de culto. Redefinió la publicidad de IKEA en Estados Unidos, dio inicio a la campaña Unböring y ganó el Grand Prix de Film en Cannes Lions 2003, además del Grand Clio.
7. Subway Car
★★★★☆ 4/5
El comercial Subway Car, realizado por Crispin Porter + Bogusky para IKEA, transforma un vagón del metro en una acogedora sala de estar gracias a sus muebles. Con una idea simple y una ejecución muy visual, demuestra que el diseño puede hacer más cómodos incluso los espacios más impersonales.
La pieza sobresale por comunicar el beneficio del producto sin necesidad de explicaciones. Además de formar parte de la etapa creativa que consolidó el posicionamiento Unböring de IKEA en Estados Unidos, ayudó a reforzar el estilo publicitario que convirtió a la marca en un referente de creatividad.
8. Experience the power of a bookbook
★★★★☆ 4/5
Experience the Power of a Bookbook, realizada por BBH Singapore para IKEA, presenta el catálogo 2015 como si fuera el lanzamiento de un dispositivo tecnológico. Mientras todos celebran la innovación digital, IKEA reivindica con humor un objeto que nunca ha dejado de ser útil: el libro impreso.
La campaña funciona por su parodia precisa de las presentaciones tecnológicas y por recordar que la innovación también puede estar en lo más simple. El comercial se volvió viral a nivel mundial y hoy es una de las piezas más recordadas de esta marca.
9. Life Is Not an Ikea Catalogue – Pee
★★★☆☆ 3/5
Life Is Not an IKEA Catalogue – Pee, realizado por TRY para IKEA Noruega, muestra a un perro orinando sobre un mueble para romper con la imagen del hogar perfecto. La pieza recuerda que los muebles están hechos para acompañar la vida cotidiana, incluso en sus momentos menos fotogénicos.
La campaña destaca por llevar el realismo al extremo sin perder el humor. Además de obtener reconocimiento en los D&AD Awards 2024, se convirtió en la campaña de IKEA con mejor desempeño histórico en pruebas publicitarias en Noruega.
10. Life Is Not an Ikea Catalogue – Puke
★★★☆☆ 3/5
Life Is Not an IKEA Catalogue – Puke, realizado por TRY para IKEA Noruega, es otra de las piezas de esta campaña que rompe con la imagen del hogar perfecto. En esta ocasión, una madre vomita mientras juega con su hijo, recordando que la vida en casa también está hecha de momentos caóticos e inesperados.
La campaña demuestra que un buen hogar no es el que siempre luce impecable, sino el que está preparado para la vida real. Lo que más nos gusta es que rompe por completo las reglas de la publicidad (muy al estilo de IKEA) y demuestra que lo auténtico e imperfecto puede conectar mejor que lo aspiracional.
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