En este artículo reunimos la mejor publicidad de IKEA: las campañas más famosas y virales de tiempos recientes, curadas por el equipo editorial de Paisaje de Ideas. Explora cada caso y conoce nuestra reseña, perspectiva y valoración. Y si quieres descubrir más ejemplos de campañas de otras marcas, industrias o épocas, también puedes probar nuestra herramienta: Ads Suggester.
Estas campañas muestran cómo IKEA ha convertido ideas sencillas en soluciones creativas para resolver problemas muy cotidianos. Cada caso demuestra que una buena estrategia no siempre depende de grandes presupuestos, sino de entender los puntos de dolor reales de los consumidores y, en seguida, encontrar una forma original de ayudarles.
1. Hidden tags
★★★★★ 5/5
A través de la campaña Hidden Tags, realizada por Uzina para IKEA Portugal, la marca invitó a las personas a buscar la etiqueta oculta de sus muebles para encontrar la pieza de IKEA más antigua del país. La campaña demostró, con casos y evidencias reales, que muchos muebles de IKEA seguían en buen estado después de varios años de uso.
La campaña publicitaria vale la pena porque convirtió un detalle que ya existía en los productos en una prueba de su calidad y durabilidad. Hidden Tags ganó un Oro en los ADC Europe Awards 2025 y también recibió reconocimiento internacional por la sencillez y eficacia de su propuesta.
2. Retail Therapy
★★★★★ 5/5
Retail Therapy, realizada por Åkestam Holst NoA para IKEA Suecia, cambió el nombre de varios de sus productos por búsquedas comunes sobre problemas de pareja y familia en Google. Cuando las personas hacían esas búsquedas, encontraban muebles y accesorios de IKEA relacionados con su situación.
La propuesta destaca porque convirtió una herramienta de búsqueda en un canal para descubrir productos de forma útil y relevante. Retail Therapy ganó un Silver Pencil en The One Show 2017 y se convirtió en un referente del uso creativo del marketing en buscadores.
3. Phone Sleep Collection
★★★★☆ 4/5
Phone Sleep Collection, realizada por Memac Ogilvy para IKEA UAE, presentó una colección de pequeñas camas para teléfonos celulares. Cada una incorporaba tecnología NFC para registrar el tiempo que el dispositivo permanecía guardado. Quienes dejaban su teléfono al menos siete horas por noche durante siete noches consecutivas recibían un vale de 100 dirhams de IKEA.
La propuesta destaca porque convirtió un hábito cotidiano en una experiencia interactiva para promover un mejor descanso y dar a conocer la línea de productos para dormir de IKEA. La campaña recibió amplia cobertura en medios especializados por su uso creativo de la tecnología.
4. U Up?
★★★★☆ 4/5
Mediante la campaña U Up?, realizada por Rethink para IKEA Canadá, la empresa envió múltiples mensajes privados con el texto “u up?” a personas que interactuaron con la marca en Instagram durante la madrugada. Quienes respondían recibían descuentos en colchones y productos para dormir, y algunos incluso ganaban un colchón gratis.
Este gran caso de marketing directo destaca porque aprovechó el momento en que muchas personas tenían problemas para conciliar el sueño. U Up? ganó un Gold en los Clio Awards 2025 y también obtuvo un Yellow Pencil en los D&AD Awards 2025.
5. Wherever Life Goes
★★★★☆ 4/5
Wherever Life Goes, realizada por Åkestam Holst NoA para IKEA Suecia, mostró distintos momentos que cambian la vida de las personas, como una mudanza, una separación o la llegada de un hijo. En lugar de destacar los muebles, la campaña convirtió las icónicas etiquetas de precio de IKEA en el elemento central para contar cada historia.
La propuesta destaca porque demostró que un activo de marca puede comunicar la propuesta de IKEA sin depender de imágenes de producto. Wherever Life Goes obtuvo el Best of Print & Promotional (Best of Discipline Pencil) en The One Show 2026.
6. Thisables
★★★★☆ 4/5
ThisAbles, realizada por McCann Tel Aviv para IKEA Israel, desarrolló 13 adaptadores que podían descargarse gratis e imprimirse en 3D para adaptar muebles de IKEA a las necesidades de personas con discapacidad. El proyecto se creó junto con las organizaciones Access Israel y Milbat para facilitar el uso de productos existentes.
La propuesta destaca porque permitió adaptar muebles ya existentes en lugar de obligar a comprar una línea especial. ThisAbles ganó el Black Pencil en los D&AD Awards 2019 y también obtuvo un Gold Pencil en The One Show 2020, convirtiéndose en uno de los proyectos de diseño inclusivo más reconocidos de los últimos años.
7. Better Late Than Never
★★★☆☆ 3/5
Better Late Than Never, realizada por Åkestam Holst NoA para IKEA Suecia, presentó el nuevo programa de recompensas de IKEA Family con una idea poco común: reconocer que la marca llegó tarde a este tipo de beneficios. Para transmitir ese mensaje, la campaña recuperó retos virales como el Harlem Shake, el Mannequin Challenge y el Bottle Flip, protagonizados por empleados de IKEA.
La publicidad destaca porque usó el humor para reconocer un retraso en lugar de ocultarlo. La campaña publicitaria de IKEA Better Late Than Never obtuvo un Wood Pencil en los D&AD Awards 2025 y un Bronze Pencil en The One Show 2025.
8. The Co-Worker
★★☆☆☆ 2/5
La campaña publicitaria The Co-Worker, realizada por Mother London para IKEA UK & Ireland, creó una tienda virtual en Roblox para mostrar cómo es trabajar en IKEA. Los jugadores podían probar siete puestos distintos y diez personas fueron contratadas para trabajar en ese mundo virtual con un salario real.
La propuesta destaca porque convirtió el proceso de reclutamiento en una experiencia interactiva para atraer a nuevos empleados. The Co-Worker ganó un Bronze Lion en Cannes Lions 2025 y aumentó en un 50 % las solicitudes de empleo para puestos reales en IKEA.
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