Un plan de comunicación (o conexiones) es, en esencia, el documento que mapea las campañas y acciones que una marca debe ejecutar en un periodo determinado. Puede ser mensual, trimestral, semestral o incluso anual. Un buen plan marca la diferencia entre reaccionar a lo que pasa y anticiparte estratégicamente para cumplir los objetivos planteados.
Para que no haya confusiones: un plan de comunicación no es lo mismo que un plan de contenidos. El plan de comunicación es la visión macro; dicho de otro modo, es el roadmap que define los hitos, campañas y movimientos más importantes de la marca. En contraparte, el plan de contenidos (que opera bajo otra lógica y objetivos) se construye a partir de ese plan madre.
Y ante la pregunta: ¿cómo desarrollar un plan estratégico de comunicación? No existe una única forma, porque depende de las necesidades específicas de cada proyecto. Sin embargo, sí existen estructuras universales que ayudan a ordenar las ideas y visualizar la estrategia con claridad. Justamente para eso diseñamos este generador interactivo: para ayudarte a construir tu propio plan paso a paso, de forma simple, visual y directa.
¿Cómo funciona?
- Paso 1: inicia colocando el nombre de tu marca.
- Paso 2: elige los tracks, layers o building blocks de comunicación.
¿Qué significa esto? Son los pilares estratégicos o ejes de comunicación que te ayudan a organizar los distintos tipos de campañas, mensajes y acciones que necesita tu marca. Por ejemplo: branding, promoción, reputación. En el generador encontrarás algunos de los más utilizados, pero si necesitas otros, puedes crear tracks personalizados de acuerdo con la naturaleza y necesidades específicas de tu proyecto. - Paso 3: elige la temporalidad del plan (mensual, trimestral, semestral, etc.).
- Paso 4: selecciona el mes inicial del plan.
- Paso 5: construye tu plan agregando campañas y/o acciones estratégicas en cada mes. Si lo necesitas, puedes editar los tracks, mover elementos o ajustar temporalidades.
Al final, podrás descargar tu plan en formato de infografía y/o PDF editable. Y, ya por último, si quieres complementar aún más tu estrategia, también puedes probar nuestro generador de brief publicitario. ¿Listo? Dale hacia abajo y empieza a construir tu plan de comunicación.
