En este artículo reunimos las mejores campañas de McDonald’s, curadas por el equipo editorial de Paisaje de Ideas. Explora cada caso y conoce nuestra reseña, perspectiva y valoración. Y si quieres descubrir más ejemplos de campañas de otras marcas, industrias o épocas, también puedes probar nuestra herramienta: Ads Suggester.
Esta selección muestra cómo McDonald’s apuesta por campañas simples, pero también creativas, para mantenerse relevante: observa hábitos cotidianos, aprovecha símbolos reconocibles y participa en conversaciones culturales desde su estilo y personalidad, como una marca familiar, cercana y alegre.
1. Not for first dates
★★★★★ 5/5
Not for First Dates de McDonald’s UAE parte de una observación sencilla: quizá la marca no sea el lugar para impresionar en una primera cita, pero sí aparece cuando la relación ya está consolidada. Desarrollada por FP7 McCann Dubai, muestra parejas en distintas etapas compartiendo momentos cotidianos.
Lo valioso es cómo convierte una limitación de marca en una ventaja emocional. Además, ganó Bronce en Outdoor en Cannes Lions 2025 y un ANDY Award en Idea en 2026. Vale la pena verla por la precisión del insight, no por el craft.
2. Fries Claims
★★★★★ 5/5
Fries Claims fue una campaña de McDonald’s UK desarrollada por Leo Burnett UK, a partir de una situación cotidiana: las personas que toman papas del pedido de alguien más. Para abordarlo, la marca lanzó una firma legal ficticia dedicada a perseguir el “robo de papas”, recibiendo denuncias reales en redes sociales y entregando compensaciones a los afectados.
Merece la pena verla porque demuestra cómo una observación cultural muy específica puede convertirse en una activación completa. La idea generó miles de interacciones en un solo día, obtuvo un Silver en Cannes Lions y logró que un producto tan conocido como las papas de McDonald’s volviera a ser tema de conversación sin depender de promociones, celebridades o lanzamientos nuevos.
3. A second of happiness
★★★★☆ 4/5
A Second of Happiness fue creada por DDB Colombia para presentar el servicio de entrega propio de McDonald’s. En lugar de producir fotografías muy preparadas, la marca colocó cámaras en las gorras de sus repartidores y utilizó imágenes reales tomadas en el instante en que los clientes recibían su pedido. La campaña se construyó con reacciones espontáneas obtenidas durante cientos de entregas.
Su relevancia estuvo en mostrar una experiencia de marca a partir de evidencia real y no de escenas recreadas. El trabajo también ayudó a diferenciar a McDelivery frente a las plataformas de terceros en un momento de fuerte competencia en el mercado de entregas. Además, recibió reconocimientos en D&AD y The One Show por la sencillez de la idea y la coherencia entre ejecución y mensaje.
4. Follow the arches
★★★★☆ 4/5
Follow the Arches fue desarrollada por Cossette para McDonald’s Canadá. La campaña tomó un elemento ampliamente reconocido de la marca, los Arcos Dorados, y lo redujo a fragmentos gráficos que funcionaban como señales de tránsito. Sin mostrar el logotipo completo, cada pieza indicaba la dirección de un restaurante cercano mediante formas mínimas y fáciles de interpretar.
Su relevancia estuvo en demostrar el nivel de reconocimiento que puede alcanzar un activo visual cuando se construye con consistencia durante décadas. Además, ganó el Grand Prix de Outdoor en Cannes Lions 2018. El trabajo sigue siendo una referencia frecuente en branding porque plantea cuánto puede simplificarse una identidad sin perder claridad ni reconocimiento.
5. The Flip
★★★★☆ 4/5
The Flip fue una acción de McDonald’s lanzada durante el Día Internacional de la Mujer de 2018. La marca modificó temporalmente sus Arcos Dorados para convertir la “M” en una “W”, un cambio que apareció en una sucursal de California, redes sociales, empaques y uniformes. La iniciativa buscaba reconocer la contribución de las mujeres y destacar su presencia dentro de la organización.
La campaña fue relevante porque demostró hasta qué punto un símbolo de marca puede comunicar una idea con una intervención mínima. También generó debate sobre el papel de las empresas en causas sociales y sobre la diferencia entre los gestos simbólicos y los cambios estructurales. Por eso sigue apareciendo como un caso de estudio frecuente en branding y comunicación corporativa.
6. I see fries
★★★★☆ 4/5
I See Fries fue creada por DDB Sydney y DDB Shanghai para impulsar el consumo de papas fritas de McDonald’s en China. La campaña utilizó la aplicación Meitu para que los usuarios fotografiaran objetos amarillos con forma similar a una papa frita. Cada imagen validada podía canjearse por una porción gratuita, convirtiendo una promoción en una experiencia participativa.
Su interés radica en cómo aprovechó una conducta ya existente dentro de una plataforma popular en lugar de intentar crear una nueva. Además, ayudó a aumentar la visibilidad de un producto que no tenía el mismo arraigo cultural que en otros mercados. El trabajo ganó un Bronze Lion en Cannes Lions 2014 y sigue siendo un referente temprano del uso creativo del reconocimiento de imágenes.
7. The meal
★★★☆☆ 3/5
The Meal fue creada por Leo Burnett UK y Ready10 para McDonald’s UK durante la Semana de Concientización sobre la Salud Mental de 2024. La campaña retiró la sonrisa de millones de cajas de Happy Meal, un elemento presente durante décadas, para promover conversaciones entre padres e hijos sobre emociones, bienestar y salud mental.
Su relevancia estuvo en utilizar un activo de marca ampliamente reconocido para abordar un tema social sin abandonar el producto. La iniciativa generó amplia cobertura mediática y contribuyó a posicionar la salud mental infantil dentro de la conversación pública. Además, obtuvo premios en Campaign Big Awards y varios Bronze Lions en Cannes Lions 2025.
8. Wcdonalds
★★☆☆☆ 2/5
WcDonald’s fue creada por Wieden+Kennedy Nueva York para McDonald’s en 2024. La campaña recuperó una referencia ampliamente conocida por los seguidores del anime y la convirtió en una experiencia oficial. Además de cambiar temporalmente la identidad visual de la marca, incluyó cortometrajes animados, empaques especiales y productos inspirados en ese universo cultural.
Su relevancia estuvo en reconocer una conversación que llevaba años ocurriendo fuera de la publicidad tradicional. En lugar de apropiarse superficialmente de la cultura del anime, McDonald’s colaboró con creadores y construyó una propuesta más amplia. El trabajo recibió premios en Cannes Lions y suele citarse como un ejemplo reciente de cómo una marca puede dialogar con comunidades de fans de forma creíble.
¿Quieres más recomendaciones?
Si quieres descubrir miles de ejemplos de campañas filtradas por industria, marca, año o tipo de caso, prueba nuestro Ads Suggester. Y si te gustó esta selección, también puedes checar este artículo relacionado.
