En este artículo, reunimos y curamos las mejores 20 campañas y casos ganadores de Cannes Lions 2026, el festival de creatividad y publicidad más importante del mundo. Explora cada uno y conoce nuestra reseña, perspectiva y valoración. Y, si quieres descubrir más ejemplos de campañas de otras marcas, industrias o épocas, también puedes probar nuestra biblioteca de anuncios: Ads Suggester.
Si algo nos dejan los ganadores de Cannes Lions 2026 es que la inteligencia artificial no viene a reemplazar a la buena creatividad. Al contrario, las mejores ideas la incorporan como un recurso al servicio de la narrativa, no como el centro de la conversación. El resultado son campañas transmedia que conectan con lo que realmente ocurre en las comunidades y en la cultura que rodea a las marcas. A continuación, nuestro top 20:
1. Bombón
★★★★★ 5/5
Uva Uva Bombón, realizada por de la Cruz Ogilvy para UVA App, aprovechó en tiempo real el show de medio tiempo del Super Bowl LX. La marca anunció que, si Bad Bunny interpretaba Tití Me Preguntó, activaría una promoción en cuanto sonara la frase “Uva, uva, bombón”, presente en la canción.
Vale la pena verla por la rapidez con la que convirtió un momento de la cultura popular en una acción comercial con resultados inmediatos. La campaña ganó el Grand Prix en Direct en Cannes Lions 2026 y se consolidó como uno de los casos latinoamericanos más destacados del festival.
2. Everyone Wants a Piece
★★★★★ 5/5
Este comercial realizado por Wieden+Kennedy Amsterdam y Our LEGO Agency para LEGO, reúne a Lionel Messi, Cristiano Ronaldo, Kylian Mbappé y Vinícius Júnior en una competencia por construir el trofeo del Mundial con piezas de LEGO.
Esta pieza sorprendente, y sumamente comentada, combina a las mejores figuras del futbol con una idea simple que mantiene al producto como protagonista. La campaña obtuvo un Gold Lion en la categoría Social & Creator de Cannes Lions 2026.
3. The Kitkat Heist
★★★★★ 5/5
The KitKat Heist, de VML London en colaboración con Burson, convirtió el robo real de más de 413 mil barras de chocolate en una campaña de respuesta inmediata. La marca lanzó un rastreador para que los consumidores comprobaran si su producto pertenecía al lote robado, o no.
El caso destaca por transformar una crisis logística en una conversación global sin perder el tono característico de la marca. Obtuvo el PR Grand Prix en la categoría Crisis Communications & Issue Management de Cannes Lions 2026; además ganó cuatro Gold y cuatro Silver Lions.
4. Expedition Impossible
★★★★★ 5/5
Realizada por adam&eve\TBWA para Columbia Sportswear, desafió a quienes creen que la Tierra es plana a encontrar el supuesto borde del planeta. La marca prometió entregar la compañía entera a quien pudiera probarlo, usando el reto para reforzar su plataforma Engineered For Whatever.
La campaña convierte una conversación real de internet en una activación simple, participativa y ligada al producto. Algo muy arriesgado, pero también irrisorio. Ganó el Grand Prix en Cannes Lions 2026 en Brand Experience & Activation; también obtuvo un Titanium Lion.
5. Build Your Own Super Bowl
★★★★☆ 4/5
Build Your Own Super Bowl Commercial, realizada por Special Los Angeles para Uber Eats, invitó a los usuarios a crear su propia versión del anuncio con más de mil versiones posibles. Cada comercial personalizado desbloqueaba ofertas exclusivas dentro de la aplicación.
La idea llevó la experiencia más allá del comercial de televisión; de igual forma, convirtió la aplicación en el centro de la campaña. El caso ganó el Media Grand Prix en Cannes Lions 2026 y logró el mejor Super Bowl en ventas para Uber Eats.
6. Look Familiar?
★★★★☆ 4/5
Look Familiar?, realizada por la agencia Rethink Toronto, mostró que muchos envases de papas fritas reproducen, de forma casi idéntica, la silueta del icónico escudo de Heinz. La campaña utilizó ese parecido en anuncios impresos y exteriores para reforzar la asociación entre las papas fritas y la cátsup.
La idea demostró cómo un activo visual de la marca puede convertirse en el centro de una campaña. Look Familiar? ganó el Grand Prix de Print & Publishing en Cannes Lions 2026; también obtuvo un Gold Lion en Outdoor.
7. A Time and a Place
★★★☆☆ 3/5
A Time and a Place, campaña desarrollada por Mother London para Anthropic, recreó conversaciones imaginarias y extrañas entre personas y una IA representada por actores.
La campaña marcó el debut de Anthropic en el Super Bowl; así mismo, reflejó el creciente protagonismo de las empresas de IA como anunciantes. El caso ganó el Film Grand Prix en Cannes Lions 2026 y se convirtió en uno de los trabajos más reconocidos del festival.
8. Camera Rolls
★★★☆☆ 3/5
La campaña Camera Rolls, realizada por Leo UK para McDonald’s UK, utilizó carretes reales de fotos compartidos por fans para mostrar cómo muchas salidas nocturnas terminan en McDonald’s.
La idea refuerza la relación de la marca con un hábito cotidiano sin recurrir a escenas producidas. Lanzada alrededor de los BRIT Awards 2026, obtuvo un Gold Lion en la categoría Outdoor de Cannes Lions 2026.
9. Halftime Show
★★★☆☆ 3/5
Halftime Show, realizada por Apple para Apple Music, acompañó el debut de Bad Bunny como artista principal del Super Bowl LX con una campaña que extendió la experiencia más allá del espectáculo. La marca reunió entrevistas, playlists, contenido exclusivo y activaciones en la aplicación para preparar a los fans antes del partido.
La propuesta mostró cómo una plataforma de streaming puede convertir un evento de un solo día en una experiencia continua para los usuarios. El caso ganó el Grand Prix de Entertainment Lions for Music en Cannes Lions 2026 y confirmó el papel de Apple Music como uno de los patrocinadores más influyentes del entretenimiento musical.
10. Kyle F*cking Connor
★★★☆☆ 3/5
Kyle F*cking Connor, realizada por Courage para KFC Canada, aprovechó el apodo que los aficionados de los Winnipeg Jets dieron al jugador Kyle Connor: “KFC”. La marca convirtió esa coincidencia en una plataforma de patrocinio con cubetas especiales, una sucursal intervenida y activaciones durante los playoffs de la NHL.
La campaña encontró una oportunidad que ya existía en la cultura de los aficionados y la transformó en una experiencia para toda la ciudad. El caso ganó un Gold Lion y un Silver Lion en Brand Experience & Activation en Cannes Lions 2026, además de aumentar 22% las ventas de KFC en Winnipeg.
11. Project Genie
★★★☆☆ 3/5
Project Genie, desarrollado por Google Creative Team para Google, presentó una herramienta basada en Google DeepMind que permite crear y explorar mundos interactivos a partir de texto, imágenes o dibujos. La experiencia acercó una tecnología experimental al público mediante una interfaz simple y fácil de usar.
El proyecto mostró una aplicación concreta de la inteligencia artificial generativa más allá de la creación de texto o imágenes. También confirmó el creciente protagonismo de las empresas tecnológicas como participantes directos en los festivales creativos. Project Genie ganó el Digital Craft Grand Prix en Cannes Lions 2026.
12. Real Reviews
★★★☆☆ 3/5
La campaña R/eal Reviews, realizada por DAVID London y DAVID Madrid para Dove Hair, invitó a usuarios de Reddit a probar una mascarilla capilar con una condición: publicar reseñas completamente honestas. La marca utilizó tanto los comentarios positivos como las críticas reales en su campaña, sin editar ni eliminar ninguna opinión.
La propuesta rompió con la forma tradicional de comunicar productos de belleza y apostó por la transparencia como principal argumento de venta. El caso ganó un Gold Lion en Social & Creator en Cannes Lions 2026 y reforzó el posicionamiento de Dove alrededor de la autenticidad.
13. The Oreo Cows
★★★☆☆ 3/5
The OREO Cows, una campaña realizada por VML México y VML Nueva York para Oreo, presentó un grupo de vacas Belted Galloway cuyo patrón blanco y negro recuerda a una galleta Oreo. La marca utilizó esa coincidencia para recuperar el hábito de remojar las galletas en leche.
El caso demostró cómo una observación real puede convertirse en una plataforma creativa con impacto comercial. La campaña obtuvo un Titanium Lion en Cannes Lions 2026, además de Gold Lions en Direct y Brand Experience & Activation, y se consolidó como uno de los grandes ganadores del festival.
14. The Pub That Refused to Die
★★★☆☆ 3/5
La campaña The Pub That Refused to Die, desarrollada por LePub Milan y Publicis Dublin para Heineken, cuenta la historia real de una comunidad de Kilteely, Irlanda, que se unió para salvar el último pub del pueblo. La marca respaldó la iniciativa y convirtió el caso en un modelo para ayudar a preservar estos espacios en otras comunidades.
El trabajo demostró que una marca puede ir más allá del discurso y el purpose washing. La campaña ganó el Creative Strategy Grand Prix en Cannes Lions 2026 y reforzó el compromiso de Heineken con la cultura de los pubs locales.
15. The Relationship Aid
★★★☆☆ 3/5
The Relationship Aid, realizada por Golin Ketchum London para Specsavers, presentó un auxiliar auditivo con el lenguaje y la estética de un juguete sexual. El giro final reveló que el supuesto producto para mejorar la intimidad era, en realidad, un dispositivo para tratar la pérdida auditiva e invitó a las parejas a hacerse una prueba de audición.
La campaña cambió la conversación sobre los auxiliares auditivos con una idea simple y difícil de ignorar. El caso obtuvo un Gold Lion en PR Healthcare y un Silver Lion en PR Creative Content & Production en Cannes Lions 2026.
16. Could have been a Heineken
★★★☆☆ 3/5
La campaña Could Have Been a Heineken, desarrollada por LePub Milan y LePub São Paulo para Heineken, convirtió las notas de voz interminables de WhatsApp en una invitación para verse en persona. Los usuarios podían reenviar al bot mensajes de más de tres minutos y recibir una cerveza gratis, junto con la recomendación de un bar cercano para reunirse.
La idea utilizó la tecnología para fomentar encuentros reales en lugar de reemplazarlos, un mensaje alineado con el posicionamiento histórico de la marca: “la reunión”. El caso ganó el Social & Creator Grand Prix en Cannes Lions 2026 y se convirtió en uno de los trabajos más reconocidos del festival.
17. Original Forever
★★★☆☆ 3/5
Original Forever, de Johannes Leonardo para adidas Originals, aprovechó el regreso de Oasis para celebrar la relación histórica entre la banda y la marca. La campaña se compone de una película, mercancía oficial y experiencias para los fans alrededor de una colaboración que forma parte de la cultura británica desde hace décadas.
El comercial apuesta por una propuesta más abstracta, artística y contemplativa que narrativa. A decir verdad, su mensaje se queda en la ambigüedad. Aun así, la campaña ganó los Grand Prix de Entertainment y Entertainment Lions for Music en Cannes Lions 2026.
18. Rebrand
★★★☆☆ 3/5
TBWA\Media Arts Lab renovó la identidad visual de la plataforma Apple TV y agregó un detalle sumamente original: una introducción filmada con cristal, luz y efectos prácticos en lugar de CGI. El resultado transmite el carácter cinematográfico que Apple buscaba para su servicio de streaming.
El rebranding destaca por su nivel de ejecución y originalidad, pero el caso se siente más frío que emotivo. La propuesta privilegia el diseño sobre la historia y termina por parecer una demostración de craft antes que una idea memorable. Aun así, ganó el Design Grand Prix en Cannes Lions 2026.
19. Coquí Alarmed
★★☆☆☆ 2/5
Coquí Alarmed, realizada por BBDO Puerto Rico para Hyundai Puerto Rico, reemplazó el sonido de apertura y cierre de los autos de renta por el canto del coquí, un símbolo de la isla. La idea respondió a un post viral donde un turista preguntó cómo eliminar a esta rana y transformó esa crítica en una invitación para conocer la cultura puertorriqueña.
La campaña convirtió una función cotidiana del automóvil en una experiencia de bienvenida para los visitantes y reforzó el orgullo local por uno de sus símbolos más representativos. El caso ganó el Grand Prix de Audio & Radio en Cannes Lions 2026.
20. Dipper
★★☆☆☆ 2/5
The HEINZ Dipper, realizada por Rethink Toronto para Heinz, reinventó el clásico envase de papas fritas con un compartimento integrado para cátsup. Este detalle resolvió un problema cotidiano que, en realidad, casi nadie había cuestionado.
La propuesta demuestra que una innovación sencilla también puede fortalecer una marca y mejorar la experiencia de uso. El diseño se lanzó en 11 países y amplió la plataforma You Can’t Have Fries Without Heinz, una de las iniciativas globales más exitosas de la marca.
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