En este artículo reunimos 6 campañas publicitarias de Snickers que combinan formatos, creatividad y data, curadas por el equipo editorial de Paisaje de Ideas. Explora cada caso y conoce nuestra reseña, perspectiva y valoración. Y si quieres descubrir más ejemplos de campañas de otras marcas, industrias o épocas, también puedes probar nuestra herramienta: Ads Suggester.
Snickers no solo destaca por sus comerciales, también por crear campañas que combinan diferentes medios, acciones y experiencias alrededor de una misma idea. En esta selección descubrirás cómo la marca ha llevado el concepto “You’re Not You When You’re Hungry” a internet, puntos de venta, inteligencia artificial y muchas otras ejecuciones creativas e inesperadas.
1. One for Two
★★★★☆ 4/5
One for Two fue una campaña realizada por BBDO New York para Snickers. La idea presentaba un banner con una oferta absurda: comprar una barra de Snickers al precio de dos. Quienes aceptaban el trato y hacían clic descubrían que el hambre los había llevado a tomar una mala decisión.
La campaña destaca porque convirtió un simple anuncio digital en una prueba del concepto de Snickers. En lugar de explicar el mensaje de la marca, hizo que las personas lo experimentaran por sí mismas con una idea tan sencilla como efectiva.
2. Snickersgate
★★★★☆ 4/5
#SnickersGate fue una campaña realizada por CLM BBDO para Snickers. La marca reemplazó sus barras de chocolate por barras de Bounty sin cambiar el envoltorio y después las distribuyó en tiendas de Francia. Durante 24 horas, miles de personas compartieron su confusión en redes sociales, hasta que la marca reveló que todo había sido una broma.
La campaña destaca porque humanizó a la marca desde su propio concepto. Mars reconoció públicamente, a manera de chiste, que el hambre también podía afectar a sus empleados y que, por eso, habían empacado por error barras de Bounty en lugar de su clásica barra de Snickers.
3. Hungerithm
★★★☆☆ 3/5
Hungerithm fue una campaña realizada por Clemenger BBDO Melbourne para Snickers. La idea utilizó un algoritmo que analizaba el estado de ánimo de internet y ajustaba el precio de las barras de Snickers en tiempo real. Cuanto más enojo detectaba en redes sociales, más barato costaba un Snickers en las tiendas participantes.
La campaña convirtió el concepto de “You’re Not You When You’re Hungry” en una experiencia real. El algoritmo relacionó el enojo que circulaba en internet con descuentos en puntos de venta. La campaña obtuvo un Wood Pencil en los D&AD Awards 2017 y 21 Lions en Cannes Lions, una cifra al alcance de muy pocos casos publicitarios.
4. Hunger Insurance
★★★☆☆ 3/5
Hunger Insurance fue una campaña realizada por Impact BBDO Dubai para Snickers. La marca creó un seguro que cubría los errores cometidos por hambre. Las personas entraban al sitio web, contaban lo que les había pasado y un sistema con inteligencia artificial decidía si el caso era válido para recibir una compensación en barras de Snickers.
La idea demostró que una plataforma de comunicación también puede convertirse en una experiencia útil e incluso en un servicio. La campaña ganó un Grand Prix en Dubai Lynx 2020, además de varios premios en The Caples Awards.
5. AI
★★☆☆☆ 2/5
Mediante la campaña AI, realizada por T&Pm para Snickers, la marca creó el primer clon de inteligencia artificial autorizado de una celebridad. Utilizó la imagen de José Mourinho para generar videos personalizados que los aficionados podían compartir por WhatsApp con amigos que habían cometido un “own goal”.
La campaña demostró que la inteligencia artificial también puede potenciar una idea muy humana. El caso ganó dos Grand Clios en los Clio Sports Awards y un Merit en The One Show 2025, uno de los mayores reconocimientos para un caso publicitario basado en IA.
6. Google Misspelled Words
★★☆☆☆ 2/5
A través de la campaña Google Misspelled Words, realizada por AMV BBDO para Snickers, la marca compró anuncios asociados a más de 25,000 palabras mal escritas en Google. Cada vez que una persona cometía un error al buscar, aparecía un mensaje que sugería comer un Snickers porque el hambre también afecta la forma en que escribimos.
La idea aprovechó de forma muy creativa el funcionamiento de Google Ads para convertir un error cotidiano en una experiencia de marca. En solo tres días alcanzó a más de 500,000 personas y demostró que una buena idea puede adoptar múltiples formas y formatos poco convencionales.
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