Los arquetipos de marca, un concepto popularizado por la estratega Margaret Mark y la psicóloga junguiana Carol S. Pearson, en su libro The Hero and the Outlaw (2001), surgieron de la teoría psicológica de Carl G. Jung, quien en 1919 propuso que existen patrones universales del inconsciente colectivo, los cuales pueden representarse mediante figuras simbólicas.
A partir de estas ideas, Mark y Pearson tradujeron los arquetipos junguianos a 12 patrones aplicables al branding, convirtiéndolos en una herramienta estratégica, y un marco práctico, para clarificar, definir y moldear la personalidad, el tono, la narrativa y hasta el posicionamiento deseado de las empresas.
Los arquetipos de marca:
- Inocente
Marca optimista, simple y transparente; promete paz, seguridad o pureza
- Explorador
Marca independiente y aventurera; invita a descubrir, experimentar y romper rutinas.
- Sabio
Marca que enseña, explica y guía; se posiciona desde el conocimiento y la verdad.
- Héroe
Marca competente y determinada; promete superación, rendimiento y logro.
- Rebelde
Marca disruptiva; rompe reglas, desafía lo establecido y atrae a inconformes.
- Mago
Marca transformadora; convierte lo ordinario en extraordinario y crea experiencias “wow”.
- Persona cotidiana
Marca cercana y accesible; representa lo cotidiano y lo auténtico.
- Amante
Marca emocional y sensual; construye deseo, conexión y experiencias intensas.
- Bufón
Marca divertida e irreverente; usa humor para conectar y desinhibir.
- Cuidador
Marca protectora y compasiva; promete apoyo, bienestar y servicio genuino.
- Creador
Marca imaginativa; impulsa la originalidad, la innovación y la autoexpresión.
- Gobernante
Marca de autoridad y orden; proyecta liderazgo, control y excelencia.
Test para definir tu arquetipo de marca
La pregunta más relevante, ¿cómo elegir cuál de los arquetipos de marca funciona mejor para mi empresa, corporación o producto? La mejor recomendación es hacer una mirada introspectiva a las características de lo que se vende, a los valores, a la oferta de valor, a la estrategia de branding o posicionamiento, a los consumidores y el público objetivo, incluso a la visión de los accionistas. En dichos detalles está la respuesta.
Y si quieres una guía mucho más clara y certera, te recomendamos realizar el siguiente cuestionario, tipo test, el cual puede ayudarte con la definición. Es un quiz muy sencillo y divertido, que dura menos de cinco minutos, y al final te dice cuál de los arquetipos de marca es el más conveniente para tu proyecto.
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