La publicidad es una profesión muy amplia y diversa. Existen muchos tipos de publicistas: algunos disfrutan pensar ideas y crear, otros prefieren relacionarse con personas y coordinar proyectos, mientras que otros se sienten más cómodos analizando información, resultados y comportamientos.
El siguiente test analiza qué actividades y tareas cotidianas relacionadas con la publicidad disfrutas más y con cuáles tienes mayor afinidad. Responde con total franqueza, pensando en lo que realmente disfrutas hacer y no en el puesto que te gustaría obtener.
Test: ¿qué tipo de publicista eres?
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¿Qué hace un publicista?
Un publicista desarrolla y ejecuta múltiples estrategias, conceptos y piezas creativas para marcas de todo tipo. Colabora directamente con los equipos de marketing de las empresas para resolver diversos retos de comunicación.
Como seguramente comprobaste en el test, existen diversos tipos de publicistas. Entre los principales se encuentran los siguientes roles y perfiles:
| Perfil | ¿Qué hace principalmente? |
|---|---|
| Ejecutivo de Cuentas | Coordina la relación con el cliente, da seguimiento a proyectos y mantiene alineados a los equipos. |
| Brand Planner | Analiza marcas, audiencias y cultura para encontrar insights, desarrollar estrategias de comunicación, briefs y dar dirección a las marcas. |
| Media Planner | Planea medios, audiencias, presupuestos y pauta para mejorar el alcance y desempeño de las campañas. |
| Estratega Digital | Define qué papel debe jugar cada canal digital, qué formatos convienen y cómo adaptar una idea a cada plataforma. |
| Copywriter | Desarrolla conceptos, ideas, historias, titulares, guiones y textos publicitarios. |
| Arte | Convierte conceptos en sistemas gráficos, master graphics y piezas visuales. |
| Creador de Contenido | Crea, produce, fotografía y edita principalmente videos, reels, TikToks, stories y otras piezas de contenido digital. |
| Community Manager | Administra publicaciones, conversaciones y comunidades digitales en el día a día. |
| Producer | Coordina proveedores, locaciones, talento, materiales y logística para hacer realidad una producción, de cualquier tipo. |
¿En qué áreas puede trabajar un publicista?
Un publicista trabaja principalmente en agencias de publicidad de diversos tipos: existen agencias creativas, agencias meramente digitales, agencias de contenidos y agencias de experiencias y activaciones.
De igual manera, un publicista también puede trabajar dentro de algunas empresas grandes, las cuales tienen su propia agencia in house; es decir, sus propios departamentos de creación, contenidos y comunicación.
Diferencias entre perfiles de publicidad que suelen confundirse
Brand Planner vs. Ejecutivo de Cuentas
El Brand Planner se concentra en entender el problema, encontrar insights y construir la estrategia o el brief que antecede a la creatividad.
El Ejecutivo de Cuentas, también conocido como Project Manager, se enfoca más en la relación con el cliente, el seguimiento del proyecto, los tiempos y la coordinación entre las personas involucradas.
Estratega Digital vs. Community Manager
El Estratega Digital tiene un rol más estratégico: decide qué función y propósito debe tener cada plataforma, qué formatos convienen y cómo debería comportarse una marca en su entorno digital.
El Community Manager, en cambio, tiene un rol más ejecutivo. Sigue una estrategia digital y la lleva a la realidad en el día a día: publica, responde comentarios, participa en conversaciones y administra la comunidad.
Estratega Digital vs. Creador de Contenido
Como mencionamos, el Estratega Digital define principalmente qué contenido y formatos necesita una marca.
El Creador de Contenido lleva esas ideas a la ejecución: graba, edita, fotografía y produce piezas para plataformas como TikTok, Instagram o YouTube.
Copywriter vs. Creador de Contenido
El Copywriter es el encargado de desarrollar ideas, conceptos, historias, guiones y textos.
Por su parte, el Creador de Contenido se concentra más en producir las piezas: grabar, editar, adaptar trends y convertir una idea en contenido publicable.
Ejecutivo de Cuentas vs. Producer
El Ejecutivo de Cuentas coordina, de manera general, la relación entre cliente, agencia, equipo y entregables.
El Producer se enfoca en conseguir y coordinar los recursos necesarios para ejecutar e implementar una campaña, evento, shooting, activación o producción.
Preguntas frecuentes sobre los tipos de publicistas
¿Qué tipo de publicista es más creativo?
Normalmente, un Copywriter, un Arte y un Creador de Contenido suelen tener más contacto con actividades creativas en su día a día; por ende, suelen ser los más creativos.
¿Qué área de publicidad tiene más relación con redes sociales?
En pocas palabras, el Estratega Digital, el Creador de Contenido y el Community Manager; sin olvidar a los Traffickers, quienes son Media Planners especializados en pautas digitales.
¿Qué área de publicidad trabaja más con números y presupuestos?
El Media Planner suele trabajar más directamente con inversión, audiencias, métricas, pauta y optimización de campañas.
¿En qué puedo trabajar si estudio publicidad?
Puedes trabajar en agencias de publicidad o en departamentos internos de comunicación de empresas, en áreas como cuentas, estrategia, creatividad, arte, medios, digital, contenido, redes sociales y producción. Si deseas descubrir bien a bien cuál es tu perfil, no olvides hacer el test.
¿Quieres descubrir más?
Si te quedaste con ganas de descubrir más acerca de tu perfil y tu rol profesional, puedes hacer este test de personalidades creativas, te dirá cuál es tu arquetipo creativo.
